評論員觀察

從普通網(wǎng)紅到女明星,，從自媒體大號到種草神器小紅書,，她們帶的貨從服飾到美妝，從奢侈品到“白菜好物”,，不論是一支幾十元的口紅,，還是花費(fèi)數(shù)十萬元的旅游行程，只要有人產(chǎn)出內(nèi)容,，就會有人被種草,。

種草泛指“把一樣事物推薦給另一個人，讓其他人喜歡這樣事物的過程”,。如今,，種草已是網(wǎng)絡(luò)中的流行詞，消費(fèi)者可以去種草任何東西,，萬物皆可“種”,。

種草的火爆與社交媒體不無關(guān)系,。隨著消費(fèi)的社交化，社交媒體不只是社交工具,，也逐漸成為消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息,、了解產(chǎn)品好壞的渠道。在這一過程中,，消費(fèi)者的需求與欲望被社交媒體放大,，吸引更多人種草。通過“偶像同款”“同一色號”等符號,，不少消費(fèi)者能在種草過程中找到和自己興趣相投的群體,，獲得認(rèn)同感和歸屬感。這種基于口碑相傳,、人際互動的新消費(fèi)方式,，提高了消費(fèi)者的決策效率，一定程度上刺激了消費(fèi)新活力,。

但值得警惕的是,，種草的需求很多時候是被社交媒體人為制造出來的。比如,，你本來不需要某款口紅,，但看了某個主播的推薦后便有了購買欲望。這就容易導(dǎo)致沖動消費(fèi),，特別是在消費(fèi)社會的語境下,，現(xiàn)在各類商品更新?lián)Q代頻繁，被社交媒體種草的商品越來越多,，人們的消費(fèi)欲望也越來越強(qiáng),。但只有合適自己的才是最好的，被種草的商品再高檔,、昂貴,，如果不能為己所用，“拔草”回來也只能“積灰”無用,。從更深層次來看,，很多人認(rèn)為種草消費(fèi)的快感并不在于使用商品，而在于對購買商品的期待,。他們所消費(fèi)的不是物質(zhì)本身,，而是物質(zhì)所承載的符號意義。比如,，有人省吃儉用“拔草”,，并不是看重其實(shí)際使用價值，而是通過消費(fèi)來彰顯自己的品位，支撐起當(dāng)代精致都市人的形象,。這種為了消費(fèi)而消費(fèi)的做法無疑是不恰當(dāng)?shù)?，因?yàn)檫@會給人造成錯誤的假象，認(rèn)為幸福是可以通過不斷消費(fèi)而實(shí)現(xiàn)的,。

所以,，當(dāng)我們在“拔草”中追求精致生活時，一定要理性思考,、量力而行,，看清自己的需要，購買真正適合自己的商品,。比如,，更關(guān)注其使用價值而不是符號價值，為了提高生活品質(zhì)去消費(fèi),，而不是去追求炫耀的資本;為獲得身體和內(nèi)心的享受去消費(fèi),，而不是被時尚潮流,、社交媒體制造的消費(fèi)廣告所裹挾而消費(fèi),。

(劉琛)