“天下百合第一村純天然的土坑坑,，帶著熱乎的鄉(xiāng)愁,，富含甘肅沙露露的微量元素……”日前,，距離北京1400多公里的甘肅蘭州袁家灣村,，舉辦了一場“時髦”的年貨發(fā)布會,。60歲的前村支書高作旺在天貓推出自制農(nóng)貨盲盒,，在社交媒體上刷屏。

“我們都是農(nóng)民,，世代都在這山坳坳里種百合,，從土地里討生活。做農(nóng)貨盲盒是希望這種形式,，讓年輕人喜歡百合,。百合賣得好，農(nóng)民的日子才會過得好,?！备咦魍硎荆r(nóng)貨盲盒效仿時下的潮玩盲盒,，將真空包裝的百合,、土豆、南瓜等埋進(jìn)土里,，再用紙盒包裝好,，隨機(jī)發(fā)貨。消費(fèi)者在收到盲盒的同時,，還將收到一把鏟子,，以便于從土里挖出“寶貝”。

高作旺的經(jīng)歷,，幾乎堪稱現(xiàn)實版《山海情》,。2002年，他從蘭州市回到故鄉(xiāng)袁家灣村擔(dān)任村支書,。當(dāng)時,，因為百合銷路不暢，田地荒蕪，村民爭相外出打工,。20年里,，高作旺扎根農(nóng)村，帶領(lǐng)村民研發(fā)無硫百合干,、探索電商渠道,，一步步將西北農(nóng)村的百合打造成蘭州的一張名片。

八年前一次偶然的機(jī)會,，高作旺去隴南出差,，經(jīng)過一個盛產(chǎn)核桃的淘寶村。他第一次親眼見到什么是淘寶：一個快遞網(wǎng)點,，就能把一麻袋一麻袋的核桃往外運(yùn),。一根網(wǎng)線，就把偏僻的小村子和外面的世界連接了起來,?！爱?dāng)時就想，要把我們村里種的好百合通過淘寶賣出去,?！备咦魍f。

這可能是百合直接從地里到桌上的歷史性機(jī)遇,。高作旺將在西北師范大學(xué)上學(xué)的小女兒高艷玲“拽”回了村,。“我們是農(nóng)民,，種了一輩子百合,。你把百合做好了，一樣能支配自己的人生,?！?014年，百玉旗艦店在天貓開業(yè),。2018年蘭州百合官方旗艦店上線天貓,，袁家灣村的百合成為蘭州的招牌?！捌鸪踝鲭娚讨挥写謇锏乃奈鍌€人,，現(xiàn)在我們已經(jīng)有專門的電商運(yùn)營團(tuán)隊。電商的銷售額已經(jīng)占據(jù)半壁江山,?！备咂G玲說。目前,，天貓店銷售額已經(jīng)從2014年的十幾萬增長到五六百萬元,。

在高作旺帶動之下,，袁家灣村的村民不是自己做電商，就是在為電商供貨,。據(jù)悉,，袁家灣村成了甘肅第一批小康村之一。全村1500人都過上了小康生活,，70%家庭年收入10萬元以上,，家家戶戶都有了小轎車，在當(dāng)?shù)赜小靶”本敝Q,。

從擁抱電商到追“盲盒”熱點,，袁家灣村村民向網(wǎng)友展示了一幅全新的鄉(xiāng)村圖景：他們一直在嘗試?yán)眯碌募夹g(shù)、商業(yè)模式和營銷方式,，讓農(nóng)產(chǎn)品走出山村,。據(jù)悉，此次袁家灣村農(nóng)貨盲盒的外包裝設(shè)計來自于天貓的設(shè)計師,。在此之前,，天貓就為甘肅袁家灣村的百合專門設(shè)計了寓意“百年好合”的禮盒，在一次促銷活動中賣出25萬元,。由于新包裝寓意好,，甚至有很多年輕人專門買這個禮盒作為結(jié)婚時的禮物。

今年1月18日,，天貓發(fā)起征集活動，邀請網(wǎng)友開動腦洞,，為家鄉(xiāng)年貨提供創(chuàng)意,，并聯(lián)合全國100多位設(shè)計師將網(wǎng)友的創(chuàng)意設(shè)計成產(chǎn)品，免費(fèi)提供全國各地的農(nóng)民使用,。天貓希望通過創(chuàng)意設(shè)計,，幫各地年貨打開新的銷路，吸引年輕消費(fèi)者,，讓農(nóng)民增收,，過個好年。

從農(nóng)貨盲盒,，到新包裝設(shè)計,，阿里巴巴重點從源頭解決農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城“最先一公里”問題，除了幫助農(nóng)民增加銷量之外,，還讓農(nóng)產(chǎn)品變“潮品”,，提升農(nóng)貨的附加值。